Plus reklamy w ChatGPT: Nowa umowa Amazona z OpenAI
Przygotuj się na nowe doświadczenie ChatGPT! Wkrótce pojawią się kolejne ogłoszenia po ważnej umowie Amazon z OpenAI. Dowiedz się, jak wpłynie to na Twoje codzienne korzystanie z ChatGPT.
Najważniejsze rzeczy, które musisz wiedzieć
- Amazon działa jako pośrednik, dzięki któremu amerykańskie marki mogą umieszczać reklamy tekstowe i graficzne w ChatGPT, oferując modele płatności, takie jak koszt za kliknięcie (CPC) i koszt za tysiąc wyświetleń (CPM).
- Partnerstwo z Amazon, trzecią co do wielkości firmą zajmującą się reklamą cyfrową, której roczne przychody wynoszą około 70 miliardów dolarów, zapewnia OpenAI szeroki dostęp do szerokiego grona uznanych reklamodawców.
- Taka ekspansja reklam budzi wątpliwości co do doświadczeń użytkowników ChatGPT i może mieć wpływ na ograniczenia bezpłatnego korzystania z platformy.
Amazon ogłosił nowe partnerstwo między swoim działem reklamowym a OpenAI, dzięki któremu reklamodawcy będą mogli kupować reklamy w ramach ChatGPT.
Ten krok, który początkowo jest wdrażany jako program pilotażowy w Stanach Zjednoczonych, oznacza, że marki będą mogły kupować reklamy ChatGPT za pośrednictwem Amazon DSP zamiast korzystać z nich bezpośrednio w OpenAI . Dzięki temu rozwiązanie to stanie się bardziej dostępne dla marek, które już korzystają z platformy Amazon.
Firma zauważyła, że reklama konwersacyjna stanowi jedną z najszybciej rozwijających się możliwości dla marek, aby dotrzeć do konsumentów tam, gdzie spędzają oni najwięcej czasu, i że w porównaniu z innymi kanałami jest ona w dużej mierze niewykorzystana.
Amerykańskie marki mogą teraz kupować przestrzeń reklamową na ChatGPT za pośrednictwem Amazon
Należy zauważyć, że Amazon wyjaśnił, że nie kontroluje rozmów ChatGPT, w których wyświetlane są reklamy, a jedynie pomaga w konfigurowaniu i optymalizacji kampanii. Innymi słowy, Amazon działa jako pośrednik w negocjacjach dotyczących powierzchni reklamowej z OpenAI.
Reklamy tekstowe i graficzne mogą być wyświetlane pod odpowiedzią bota, a OpenAI wyświetli wyraźną etykietę sponsorowanej reklamy, aby zachować wyraźne rozróżnienie między treściami istotnymi a treściami reklamowymi.
Amazon oferuje również dwie metody płatności za reklamy kierowane na ChatGPT: koszt za kliknięcie (CPC) i koszt za tysiąc wyświetleń (CPM).
Katrina Koenig, prezes Delta Vacations i jedna z pierwszych klientek i użytkowniczek platformy, wyjaśnia: „Dzięki naszej współpracy z Amazon Ads i ChatGPT Ads możemy wykorzystać dogłębną wiedzę o konsumentach, aby określić, jak i kiedy reklamy Delta Vacations pojawiają się w ramach reklam ChatGPT Ads, co otwiera nowe możliwości dla podróżnych, którzy chcą angażować się w podróż i odkrywać możliwości wakacyjne”.
Chociaż OpenAI ma własny, znacznie mniejszy program reklamowy, partnerstwo z Amazonem daje mu dostęp do ogromnej grupy uznanych reklamodawców, którzy już korzystają z jego usług. Jako trzecia co do wielkości firma reklamy cyfrowej (według Marketing Dive ), z rocznymi przychodami z reklam wynoszącymi około 70 miliardów dolarów, nawet niewielki procent tej kwoty mógłby stanowić znaczący impuls dla twórcy ChatGPT. To rozszerzenie może budzić wątpliwości co do doświadczenia użytkownika, zwłaszcza że unikanie reklam ChatGPT mogłoby wpłynąć na ograniczenia bezpłatnego użytkowania.
Możliwość dodawania komentarzy nie jest dostępna.