Pobrałem kilka darmowych gier ze Sklepu Play i przysięgam, że sprawiły, że poczułem się starszy.
Pierwszą rzeczą, jaką zauważysz, otwierając listę najpopularniejszych darmowych gier, jest to, że słowo „darmowe” nie oznacza już tego, co kiedyś. Rynek gier mobilnych zastępuje cierpliwość pieniędzmi.
Podczas tygodniowej sesji grania, grałem w gry, których samouczki wstrzymywały się, by wyświetlić reklamy. Widziałem niezliczone fałszywe ikony X i banery reklamowe zasłaniające przycisk zamykania pod Dynamic Island na moim iPhonie.
Nie, nie jestem przeciwnikiem reklam, ale nienawidzę, gdy traktują je jak karę.
Jestem graczem i z tego, co widziałem, gry na PC i konsole znacznie lepiej integrują reklamy. Jeśli twórcy gier mobilnych pójdą w ich ślady, gry mobilne mogą w końcu... Wydostanie się z chaosu, w którym się pogrążasz.
Reklamy mogą sprawić, że gry staną się bardziej wciągające.
Natrętne reklamy przełamują czwartą ścianę. Przypominają, że tak naprawdę nie grasz w tę grę.
A co, gdybym ci powiedział, że reklama może faktycznie pomóc w budowie takiego muru i sprawić, że gry staną się bardziej wciągające?
Reklamy wizualne dopełniają budowę świata
Pomyśl o Times Square w Nowym Jorku albo o Shibuya Interchange w Tokio. Co definiuje estetykę tych miejsc? Reklama. Gigantyczne neony.
Widziałem to dobrze zrobione w grach wyścigowych i FIFA, gdzie na boisku widać loga Nike. Dzięki temu wrażenia są bardziej realistyczne.
Innym rodzajem gier, w których można wykorzystać ten styl, są gry symulacyjne.
W grach polegających na budowaniu miast, takich jak SimCity, obszary komercyjne zazwyczaj otrzymują ogólne nazwy, takie jak „Sklep z elektroniką” i „Pizzeria”, które wyglądają na puste.
A teraz wyobraź sobie prawdziwe marki, takie jak Starbucks, w kącie. To by zrobiło ogromną różnicę.
Czego GTA Radio nauczyło nas o reklamie?
Wszyscy znamy stacje radiowe z Grand Theft Auto. Są legendarne. (Reklamy) Satyryczne reklamy w GTA są zabawne. Ponieważ oddaje rytm i rytm prawdziwego radia.
Ale po co zawracać sobie głowę imitacją? A gdyby to była transmisja na żywo, a nie fałszywe odcinki reklamowe?
Wyobraź sobie, że prowadzisz ciężarówkę w grze symulującej jazdę ciężarówką. Muzyka cichnie, a pojawia się krótka, 15-sekundowa reklama ciężarówki Forda. To nie przerywa płynności.
Reklama staje się częścią odgrywania ról. Jesteś kierowcą ciężarówki. Kierowcy ciężarówek słuchają radia. W radiu są reklamy i wszystko się w nich mieści.
Gracze naprawdę chcą oglądać reklamy, które ich nagradzają
Crossy Road jest doskonałym przykładem tego modelu. Na premierę gra nie wyświetlała graczom reklam ani nie blokowała limitów czasu. Można było grać tak długo, jak się chciało, całkowicie za darmo.
Ale gdy umrzesz lub zechcesz odblokować nowe postacie, takie jak kurczak, pies czy hipsterski wieloryb, gra daje ci możliwość obejrzenia reklamy w zamian za monety.
Gracze skończyli na oglądaniu reklam Uczynili to chętnie, ponieważ widzieli w tym skrót do czegoś dobrego.
Reklamy, które stają się częścią mechaniki rozgrywki
Grasz w nieskończoną grę typu „runner”, twoja postać zaczyna się męczyć, a ekran zaczyna migać na czerwono. W oddali dostrzegasz świecący obiekt.
Przesuwasz, żeby go złapać, a to Red Bull. Przez 10 sekund twoja postać przyspiesza dwukrotnie.
Nie możemy o tym mówić bez wspomnienia o Fortnite. Fortnite to ogromne interaktywne centrum handlowe, a gracze je uwielbiają. Wydali miliony na kupno kostiumów Nike, takich jak Airphoria, kostiumy Marvela i kostiumy Johna Wicka. To po prostu reklamy.
Ceremonia Travis Scott w Fortnite To 10-minutowa reklama Travisa Scotta. Ale ponieważ jest wysokiej jakości, interaktywna i nadaje status (spójrzcie na mój niesamowity strój), jest mile widziana.
Gry mobilne mogą to robić na mniejszą skalę. Zamiast wyświetlać mi reklamę Adidasa, daj mojej postaci parę butów Adidas, które zwiększają prędkość ruchu o 5%.
Bezproblemowa reklama zagraża przychodom (a twórcy oprogramowania walczą)
Jeśli immersyjna reklama jest lepsza zarówno dla graczy, jak i marek, dlaczego większość gier mobilnych nadal opiera się na modelu kar i reklam? podstępny؟
Dzieje się tak, ponieważ twórcy aplikacji zarabiają pieniądze w serwisie Plus, płacąc Ci za klikanie i instalowanie innych aplikacji.
Co więcej, integracja jest znacznie trudniejsza. Wstawienie wyskakującej reklamy do kodu gry zajmuje minuty, ale zaprojektowanie billboardu 3D to prawdziwa sztuka i wymaga znacznej pracy silnika.
Ale najbardziej szkodliwy powód jest psychologiczny. Gdyby reklamy były płynne i wciągające, nikt nie płaciłby 5 dolarów za ich usunięcie. Model kar ma na celu zastraszenie i skłonienie do wydania pieniędzy.
Prowadzi to do cyklu, w którym wszystko zależy niskiej jakości fałszywe gry O irytujących reklamach, ponieważ duże marki nie chcą się nimi zająć.
Zapłacimy za rozrywkę, jeśli będziesz grał uczciwie.
Oto moja wiadomość do deweloperów, wydawców i gigantów technologii reklamowych.
Wiemy, że musisz zarabiać na życie. Nie oczekujemy, że wszystko będzie za darmo. Nie mamy nic przeciwko płaceniu za gry i usługi, które są naprawdę wartościowe.
Jesteśmy gotowi zainwestować nasze pieniądze i uwagę (reklamę). Ale transakcja musi być uczciwa. Przestańcie nas oszukiwać fałszywymi przyciskami X. Przestańcie traktować nas jak bydło. Jeśli szanujecie nasz czas, my szanujemy Wasze zyski.
Możliwość dodawania komentarzy nie jest dostępna.