Dlaczego młodsze pokolenia porzucają starsze platformy, aby uzyskać większą kontrolę?
Rozwijające się platformy mediów społecznościowych muszą traktować kontrolę i możliwość odkrywania treści jako priorytety, jeśli chcą przyciągnąć i zatrzymać pokolenie millenialsów.
Kluczowe punkty dotyczące strategii przyciągania pokolenia milenialsów do nowych platform mediów społecznościowych
- Twórcy treści z pokolenia milenialsów chcą stabilności, poczucia własności i pełnej kontroli nad swoją obecnością cyfrową.
- Aby przyciągnąć pokolenie milenialsów, powstające platformy muszą stawiać na sprawczość i odkrywanie.
- Posiadanie domeny osobistej chroni twórców treści przed zmianami i zakłóceniami na platformach.
Sześć miesięcy temu, gdyby zapytać jakiegokolwiek twórcę treści z pokolenia millenialsów, z jakich platform korzysta najczęściej, wskazałby Instagram, TikTok, Snapchat, Discord i Tumblr.
Te platformy były preferowaną przestrzenią dla twórców treści do udostępniania treści i monetyzacji ich marek osobistych. To właśnie tam dzielili się swoimi ulubionymi przepisami, dramatami randkowymi i poradami dotyczącymi remontów domów – to tutaj budowali swoją niszę i nawiązywali kontakt z odbiorcami.
Dla wielu twórców treści to wciąż aktualne. Jednak w obliczu niepewnej przyszłości TikToka po tymczasowym zakazie w Stanach Zjednoczonych, wielu Zastanawiają się nad stabilnością Główne platformy badają alternatywy. Ta zmiana stanowi ogromną szansę dla rozwijających się platform mediów społecznościowych, a wiele z nich już teraz konkuruje o przyciągnięcie tych twórców.
Pozostaje najważniejsze pytanie: w jaki sposób te platformy mogą przyciągnąć pokolenie millenialsów — istotną część gospodarki zajmującą się tworzeniem treści — a gdy już im się to uda, jak mogą ich zatrzymać?
Oto dlaczego rozwijające się platformy mediów społecznościowych muszą stawiać na agencję i rozpoznawalność, jeśli chcą angażować i zatrzymywać twórców treści z pokolenia millenialsów.
Zdobywanie lojalności twórców z pokolenia milenialsów poprzez niezależność i odkrywanie
W miarę jak platformy mediów społecznościowych stają się coraz bardziej niestabilne — czy to ze względu na zmiany polityki, zakazy, czy zmieniające się modele monetyzacji — twórcy zdają sobie sprawę z potrzeby zabezpieczenia swojej widowni i dochodów poza kontrolą jakiejkolwiek pojedynczej platformy.
W przeciwnym razie częste zmiany platformy utrwalają nieustanną harówkę twórców, którzy muszą się na nowo odkrywać, opanowywać nowe algorytmy i dostosowywać swoje treści, co przyczynia się do wypalenia i utrudnia długoterminowy rozwój. Może to prowadzić do erozja zaufania publicznegoCzęste odejścia osłabiają lojalność i zaufanie. Co więcej, te zakłócenia prowadzą do kosztownych odbudów, które pochłaniają czas i zasoby, a jednocześnie ograniczają zasięg. Nie wspominając o nagłej utracie przychodów, trudnościach z pozyskaniem umów z markami i emocjonalnym koszcie odbudowywania grupy odbiorców od podstaw.
Ta zmiana jest szczególnie ważna dla twórców z pokolenia milenialsów, którzy cenią Niezależność i przejrzystość Posiadanie własnej marki i zwiększanie rozpoznawalności swojej twórczości. W przeciwieństwie do poprzednich pokoleń, które częściej dostosowywały się do ograniczeń platformy, twórcy z pokolenia milenialsów dorastali w erze cyfrowej niezależności. To pokolenie poszukuje bardziej stabilnej alternatywy, w której mogą sami decydować o swojej publiczności i tożsamości marki, zamiast polegać na ciągle zmieniających się algorytmach. Twórcy mogą lepiej dostosować się do zmian na platformach, dywersyfikując swoją obecność i inwestując we własną tożsamość online, aby zachować widoczność i kontrolę. *Uwaga: Cyfrowa autonomia zwiększa kontrolę i elastyczność twórców.*
W rezultacie, kolejną falą gospodarki twórców staje się tworzenie domen niestandardowych, które służą jako kompleksowe rozwiązanie dla ich linków, platform i treści. Domeny niestandardowe stanowią fundament spójnej i spójnej obecności cyfrowej, zapewniając twórcom elastyczność i trwałość poza platformami społecznościowymi. Posiadanie takiej domeny może pomóc chronić treści, relacje z odbiorcami i monetyzację przed zakłóceniami na platformach.
Ważne jest, aby rozwijające się platformy mediów społecznościowych pamiętały o tym, próbując przyciągnąć i zatrzymać twórców z pokolenia milenialsów. Platformy, które umożliwiają łatwą znajdowalność treści i budowanie własnej marki poprzez unikalne nazwy domen, będą najlepsze. *Uwaga: Wykrywalność i niezależność to kluczowe czynniki przyciągające twórców z pokolenia milenialsów.*
Platformy, które osiągają sukces
Substack jest przykładem tego trendu. W styczniu firma ogłosiła Fundusz o wartości 20 milionów dolarów na wsparcie twórców, mając na celu przyciągnięcie użytkowników bardziej stabilną alternatywą, w której twórcy posiadają kontrolę nad swoją publicznością, zamiast polegać na nieprzejrzystych algorytmach. Uruchomiono również Beehiv Niedawno podobna inicjatywa o nazwie „Akcelerator Twórców„, mając na celu zapewnienie większej stabilności twórcom newsletterów. *Te inicjatywy stanowią pozytywny krok w kierunku wzmocnienia pozycji twórców.*
Ale nawet przy rosnącej liczbie opcji dostępnych dla twórców z pokolenia milenialsów, te oferty to tylko tymczasowe rozwiązania. Prawdziwa niezależność i siła tkwią w pełnym posiadaniu swojej publiczności. Gdyby TikTok zniknął jutro lub Substack zmienił strategię, dokąd poszliby Twoi obserwatorzy? Odpowiedzią powinno być posiadanie własnej domeny, gdzie kontrolujesz swój zasięg, swój biznes i swoją przyszłość. Platformy zawsze będą częścią równania, ale odkrycia powinny służyć twórcom, a nie zamykać ich w czyimś ekosystemie. *Posiadanie własnej domeny daje twórcom pełną kontrolę nad ich marką i treściami.*
Bluesky Platforma wykorzystuje to podejście, umożliwiając użytkownikom integrację domen osobistych jako identyfikatorów. Oferuje unikalne, zdecentralizowane podejście, które priorytetowo traktuje autonomię użytkownika. Na zdecentralizowanych platformach, takich jak Bluesky, posiadanie domeny, która łączy się bezpośrednio z profilem w mediach społecznościowych, pomaga stworzyć ujednoliconą tożsamość online i zwiększyć widoczność. *Ta integracja zwiększa wiarygodność użytkownika i ułatwia proces weryfikacji.*
Droga naprzód: przyszłość mediów społecznościowych i twórców treści
W miarę jak krajobraz mediów społecznościowych ewoluuje, władza przesuwa się również w stronę twórców treści, którzy mają inicjatywę i kontrolę nad swoją obecnością w sieci. Platformy takie jak Bluesky Przyjmując już to podejście, powstają wyraźne możliwości dla powstających sieci społecznościowych w zakresie tworzenia nowych i ulepszonych ekosystemów skoncentrowanych na użytkowniku.
Stawiając na pierwszym miejscu sprawczość, łatwość wyszukiwania i autonomię twórców, powstające platformy mogą zapewnić stabilność i poczucie odpowiedzialności, których pragną twórcy z pokolenia milenialsów. Dzięki bliskiej współpracy platformy i twórcy mogą budować zrównoważone ekosystemy skoncentrowane na twórcach, skupione wokół tożsamości online, w których odbiorcy mogą śledzić, angażować się i rozwijać. Ta zmiana stanowi istotną szansę dla Ulepszanie strategii marketingu cyfrowego و Budowanie silnych marek osobistych.
