Dlaczego młodsze pokolenia porzucają starsze platformy, aby uzyskać większą kontrolę?
Rozwijające się platformy mediów społecznościowych muszą traktować kontrolę i możliwość odkrywania treści jako priorytety, jeśli chcą przyciągnąć i zatrzymać pokolenie millenialsów.
Kluczowe punkty dotyczące strategii przyciągania pokolenia milenialsów do nowych platform mediów społecznościowych
- Twórcy treści z pokolenia milenialsów chcą stabilności, poczucia własności i pełnej kontroli nad swoją obecnością cyfrową.
- Aby przyciągnąć pokolenie milenialsów, powstające platformy muszą stawiać na sprawczość i odkrywanie.
- Posiadanie domeny osobistej chroni twórców treści przed zmianami i zakłóceniami na platformach.
Sześć miesięcy temu, gdyby zapytać jakiegokolwiek twórcę treści z pokolenia millenialsów, z jakich platform korzysta najczęściej, wskazałby Instagram, TikTok, Snapchat, Discord i Tumblr.
Te platformy były preferowaną przestrzenią dla twórców treści do udostępniania treści i monetyzacji ich marek osobistych. To właśnie tam dzielili się swoimi ulubionymi przepisami, dramatami randkowymi i poradami dotyczącymi remontów domów – to tutaj budowali swoją niszę i nawiązywali kontakt z odbiorcami.
Dla wielu twórców treści to wciąż aktualne. Jednak w obliczu niepewnej przyszłości TikToka po jego tymczasowym zakazie w USA, wielu kwestionuje stabilność głównych platform i poszukuje alternatyw. Ta zmiana stanowi wyjątkową szansę dla wschodzących platform mediów społecznościowych, aby stanąć na wysokości zadania, a wiele z nich już teraz walczy o przyciągnięcie tych twórców.
Pozostaje najważniejsze pytanie: w jaki sposób te platformy mogą przyciągnąć pokolenie millenialsów — istotną część gospodarki zajmującą się tworzeniem treści — a gdy już im się to uda, jak mogą ich zatrzymać?
Oto dlaczego rozwijające się platformy mediów społecznościowych muszą stawiać na agencję i rozpoznawalność, jeśli chcą angażować i zatrzymywać twórców treści z pokolenia millenialsów.
Zdobywanie lojalności twórców z pokolenia milenialsów poprzez niezależność i odkrywanie
W miarę jak platformy mediów społecznościowych stają się coraz bardziej niestabilne — czy to ze względu na zmiany polityki, zakazy, czy zmieniające się modele monetyzacji — twórcy zdają sobie sprawę z potrzeby zabezpieczenia swojej widowni i dochodów poza kontrolą jakiejkolwiek pojedynczej platformy.
Z drugiej strony, częste zmiany platform generują nieustanne obciążenie pracą dla twórców, którzy muszą się na nowo odkrywać, opanowywać nowe algorytmy i dostosowywać swoje treści – a to wszystko przyczynia się do wypalenia zawodowego i hamuje długoterminowy rozwój. Może to podważyć zaufanie odbiorców , ponieważ częste zmiany osłabiają lojalność i zaufanie. Co więcej, te zakłócenia prowadzą do kosztownych przebudów, które pochłaniają czas i zasoby, a jednocześnie ograniczają zasięg odbiorców. Nie wspominając o nagłej utracie dochodów, trudnościach w podpisaniu umów z markami i emocjonalnym koszcie odbudowywania widowni od podstaw.
Ta zmiana jest szczególnie ważna dla twórców z pokolenia milenialsów, którzy cenią sobie autonomię i transparentność związaną z posiadaniem własnej marki i odkrywaniem swojej twórczości. W przeciwieństwie do poprzednich pokoleń, które chętniej dostosowywały się do ograniczeń platformy, twórcy z pokolenia milenialsów dorastali w erze cyfrowej niezależności. To pokolenie poszukuje bardziej stabilnej alternatywy, w której mogą sami decydować o swojej publiczności i tożsamości marki, zamiast polegać na ciągle zmieniających się algorytmach. Twórcy mogą lepiej dostosować się do zmian na platformie, dywersyfikując swoją obecność i inwestując we własną tożsamość online, aby zachować widoczność i kontrolę. *Uwaga: Cyfrowa autonomia daje twórcom kontrolę i elastyczność.*
W rezultacie, kolejną falą gospodarki twórców staje się tworzenie domen niestandardowych, które służą jako kompleksowe rozwiązanie dla ich linków, platform i treści. Domeny niestandardowe stanowią fundament spójnej i spójnej obecności cyfrowej, zapewniając twórcom elastyczność i trwałość poza platformami społecznościowymi. Posiadanie takiej domeny może pomóc chronić treści, relacje z odbiorcami i monetyzację przed zakłóceniami na platformach.
Ważne jest, aby rozwijające się platformy mediów społecznościowych pamiętały o tym, próbując przyciągnąć i zatrzymać twórców z pokolenia milenialsów. Platformy, które umożliwiają łatwą znajdowalność treści i budowanie własnej marki poprzez unikalne nazwy domen, będą najlepsze. *Uwaga: Wykrywalność i niezależność to kluczowe czynniki przyciągające twórców z pokolenia milenialsów.*
Platformy, które osiągają sukces
Substack jest doskonałym przykładem tego trendu. W styczniu firma ogłosiła utworzenie funduszu wsparcia twórców o wartości 20 milionów dolarów , którego celem jest przyciągnięcie użytkowników stabilniejszą alternatywą, w której twórcy sami kontrolują swoich odbiorców, zamiast polegać na nieprzejrzystych algorytmach. Beehiiv uruchomił niedawno podobną inicjatywę o nazwie „ Creator Accelerator ”, mającą na celu zapewnienie większej stabilności twórcom newsletterów. Inicjatywy te stanowią pozytywny krok w kierunku wzmocnienia pozycji twórców.
Ale nawet przy rosnącej liczbie opcji dostępnych dla twórców z pokolenia milenialsów, te oferty to tylko tymczasowe rozwiązania. Prawdziwa niezależność i siła tkwią w pełnym posiadaniu swojej publiczności. Gdyby TikTok zniknął jutro lub Substack zmienił strategię, dokąd poszliby Twoi obserwatorzy? Odpowiedzią powinno być posiadanie własnej domeny, gdzie kontrolujesz swój zasięg, swój biznes i swoją przyszłość. Platformy zawsze będą częścią równania, ale odkrycia powinny służyć twórcom, a nie zamykać ich w czyimś ekosystemie. *Posiadanie własnej domeny daje twórcom pełną kontrolę nad ich marką i treściami.*
Bluesky stosuje to podejście, umożliwiając użytkownikom integrację domen osobistych jako identyfikatorów. Platforma oferuje unikalne, zdecentralizowane podejście, które priorytetowo traktuje autonomię użytkownika. Na zdecentralizowanych platformach, takich jak Bluesky, posiadanie domeny bezpośrednio powiązanej z profilem w mediach społecznościowych pomaga stworzyć ujednoliconą tożsamość online i zwiększa widoczność. *Ta integracja zwiększa wiarygodność użytkownika i upraszcza proces weryfikacji.*
Droga naprzód: przyszłość mediów społecznościowych i twórców treści
Wraz z ciągłą ewolucją krajobrazu mediów społecznościowych, władza przesuwa się również w stronę twórców treści, którzy przejmują inicjatywę i kontrolę nad swoją obecnością online. Platformy takie jak Bluesky już przyjmują to podejście, co stwarza wyraźną szansę dla nowych sieci społecznościowych na budowanie nowych, ulepszonych ekosystemów zorientowanych na użytkownika.
Stawiając na pierwszym miejscu sprawczość, łatwość wyszukiwania i autonomię twórców treści, rozwijające się platformy mogą zapewnić stabilność i poczucie odpowiedzialności, których pragną twórcy treści z pokolenia milenialsów. Dzięki ścisłej współpracy platformy i twórcy mogą budować zrównoważone ekosystemy, w których twórcy są na pierwszym miejscu, a ich tożsamość online jest kluczowa, gdzie odbiorcy mogą śledzić, angażować się i rozwijać. Ta zmiana stwarza istotną szansę na udoskonalenie strategii marketingu cyfrowego i budowanie silnych marek osobistych.
