Nagłówki SEO: Dlaczego nie generują zaangażowania w mediach społecznościowych?

Zakończyłeś pracę.

Przeanalizowałeś słowa kluczowe. Sprawdziłeś wolumen wyszukiwań. Stworzyłeś jasny i opisowy tytuł, który idealnie pasuje do tego, co Google faktycznie wyświetla na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Twój artykuł ma wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Jest wyświetlany. A może nawet generuje stały strumień ruchu organicznego.

Następnie udostępnij ten sam post w mediach społecznościowych…

…i nic się nie dzieje. Całkowita cisza.

Oto nieprzyjemna prawda:

Nagłówek, który pomaga Ci uzyskać wysoką pozycję w Google, często jest tym samym, który zabija zainteresowanie Twoimi postami w mediach społecznościowych.

Nie chodzi o to, że sformułowanie jest złe, ani o to, że treść jest nieprzydatna. Chodzi o to, że nagłówki SEO i nagłówki w mediach społecznościowych działają w zupełnie innych środowiskach.

Wyszukiwarki nagradzają przejrzystość i trafność, natomiast media społecznościowe nagradzają ciekawość i oryginalność.

Jeśli używasz dokładnie tego samego tytułu w obu przypadkach, próbujesz sprzedać kolejkę górską, czytając ludziom instrukcję bezpieczeństwa.

Błąd, który popełnia większość blogerów (w tym ja)

Większość blogerów zakłada, że ​​wpis może mieć tylko jeden tytuł. Dzieje się tak pomimo istnienia OpenGraph. Do tego wrócimy wkrótce.

W każdym razie…

Dlatego poświęcają czas na ulepszenie tytułu, takiego jak: Jak poprawić szybkość strony w WordPressie.

Ten tytuł zawiera słowo kluczowe, jasno opisuje temat i jest dokładnie tym, czego szuka osoba wyszukująca w Google.

Ale później ten sam nagłówek jest udostępniany w mediach społecznościowych wraz z memami, popularnymi tematami i zażartymi debatami politycznymi.

W takim otoczeniu jasny i rozsądny adres po prostu znika.

Nie dlatego, że treść nie ma wartości.

Raczej chodzi o to, że tytuł nie został zaprojektowany tak, aby pasował do tego kontekstu.

Wyszukiwarki i media społecznościowe działają według zupełnie innych zasad psychologicznych.

Gdy zrozumiesz tę różnicę, stanie się dla Ciebie jasne, dlaczego wiele wpisów na blogach dobrze wypada w wyszukiwarkach, ale zupełnie nie sprawdza się w mediach społecznościowych.

Psychologia przewijania

Aby zrozumieć, dlaczego tak się dzieje, należy zastanowić się nad sposobem myślenia osoby, która widzi Twój adres.

Podstawowa różnica leży w intencji.

Wyobraź sobie użytkowników Google jako myśliwych. Kiedy ktoś wyszukuje coś w Google, szuka rozwiązania i oczekuje szybkiej odpowiedzi.

Mogą próbować dowiedzieć się, dlaczego ich słuchawki AirPods Max przestały działać, jak założyć bloga, dlaczego spadł ruch na ich stronie internetowej lub znaleźć wyjście z jaskini w Everspace 2, ponieważ gra ma błąd.

Rozumiem ideę, prawda? Oni szukają odpowiedzi.

W takim otoczeniu zawsze liczy się przejrzystość.

Najlepsze nagłówki są zazwyczaj proste i przewidywalne:

• Jak założyć bloga (przewodnik krok po kroku)
• Jak naprawić dźwięk mono w programie DaVinci Resolve
• Dlaczego ruch na Twojej stronie internetowej spadł (i jak to naprawić)?

Tytuły te spełniają swoje zadanie, ponieważ idealnie odpowiadają intencjom użytkownika.

Jednak to samo podejście zupełnie zawodzi w mediach społecznościowych.

Dlaczego? Użytkownicy mediów społecznościowych są jedynie biernymi obserwatorami. Nie otwierają swoich ulubionych platform społecznościowych , aby rozwiązywać problemy.

Są tam po to, żeby odwlekać sprawy i zabijać czas. Albo po to, żeby zbudować widownię, jak to ma miejsce w przypadku niektórych twórców treści.

Ale głównie po to, żeby odwlekać.

Twój post konkuruje z:

• memy
• wirusowe tematy
• Dramat celebrytów
• Posty wywołujące złość
• Zdjęcia wakacyjne
• krążące wiadomości

Innymi słowy, to chaos. Całkowity chaos.

Twój starannie zoptymalizowany nagłówek, na przykład „ Jak poprawić szybkość ładowania strony swojego bloga”, nagle zaczyna konkurować z tekstami w stylu „Ten kot wygenerowany przez sztuczną inteligencję właśnie napisał lepszą piosenkę ode mnie”.

Zgadnij, która opcja wygra kliknięcie?

dokładnie.

To, czy ludziom faktycznie spodobała się wygenerowana przez sztuczną inteligencję piosenka o kotach, to zupełnie inna kwestia. Wiele treści generowanych przez sztuczną inteligencję może spotkać się z licznymi komentarzami, ale często pochodzą one od osób, które są na nią wściekłe.

Cóż za ironia! Przeciwnicy sztucznej inteligencji protestują, pisząc miażdżące komentarze pod treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję, podczas gdy jedyne, co ona robi, to nakazuje algorytmowi, aby udostępnił je użytkownikom Plus.

Tak czy inaczej, odszedłem od tematu.

Chciałbym tu podkreślić, że choć media społecznościowe mogą być wykorzystywane jako wyszukiwarka, służą głównie do pasywnego przeglądania stron internetowych (tzw. doom scrollowania).

To gospodarka uwagi.

Jeśli Twój tytuł (lub ogólnie Twoja treść) nie zakłóci przeglądania stron przez kogoś innego, nikt go nigdy nie zobaczy.

Z tego powodu blogerzy, którzy opierają się na nagłówkach opartych na SEO, tracą o wiele więcej ruchu w mediach społecznościowych, niż zdają sobie sprawę.

Ale dobra wiadomość jest taka: nie musisz wybierać między optymalizacją dla wyszukiwarek (SEO) a mediami społecznościowymi.

Strategia Ghost Title

Większość blogerów uważa, że ​​mogą ograniczać się do jednego tytułu, ponieważ nie chcą ryzykować obniżenia swojej pozycji w wynikach wyszukiwania.

To uzasadnione obawy. Zmiana tytułu, który już dobrze się pozycjonuje, z pewnością może wpłynąć na wyniki wyszukiwania w Google.

Jednak wielu blogerów nie zdaje sobie z tego sprawy:

Twój wpis na blogu nie musi mieć tylko jednego tytułu.

Możesz posiadać dwa:

1. Tytuł dotyczący optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) zaprojektowany specjalnie dla wyszukiwarek.
2. Nagłówek w mediach społecznościowych, mający na celu przyciągnięcie kliknięć na platformach mediów społecznościowych.

Twój prawdziwy adres pozostaje dokładnie taki sam dla Google. Jednak platformy mediów społecznościowych pobierają zupełnie inny adres z Twoich metadanych.

Google widzi ulepszoną wersję.

Media społecznościowe widzą wersję, która przestaje przeglądać.

Dwa różne tytuły. Ta sama publikacja.

Nazywam to „strategią nagłówków widmo”, ponieważ brzmi ona bardziej zachęcająco niż jakikolwiek inny podtytuł, którego mógłbym użyć w tej sekcji.

Dlaczego to działa (choć większość blogerów o tym zapomina)

Gdy ktoś udostępnia link na platformach takich jak X, Facebook czy LinkedIn, platformy te robią coś więcej niż tylko pobierają adres strony.

Zamiast tego szuka specjalnych metadanych znanych jako znaczniki OpenGraph.

Tagi te przekazują platformie trzy informacje, które powinny pojawić się na karcie podglądu:

• Adres
• opis
• Wizerunek

Jeśli nie podasz tych tagów samodzielnie, platforma automatycznie użyje tytułu strony, wyróżnionego obrazu itp.

Łatwo to przeoczyć, ponieważ w WordPressie nie znajdziesz żadnych opcji OpenGraph, chyba że masz zainstalowaną dedykowaną wtyczkę. Opcje te zazwyczaj są dołączone do wtyczek do udostępniania w mediach społecznościowych lub SEO.

Porozmawiajmy o tym teraz, abyś zdał sobie sprawę, jak łatwe to jest, gdy używasz odpowiednich narzędzi.

Narzędzia, które to ułatwiają

Nie potrzebujesz żadnego niestandardowego kodu, aby to zaimplementować. Wiele wtyczek WordPressa obsługuje już metadane OpenGraph.

Novashare i SEOPress należą do najłatwiejszych w obsłudze opcji.

Novashare znany jest przede wszystkim jako dodatek do szybkiego udostępniania w mediach społecznościowych, ale zawiera również pola do niestandardowych metadanych. Oznacza to, że możesz napisać zupełnie inny tytuł specjalnie dla mediów społecznościowych i przesłać niestandardowy obraz podglądu.

SEOPress obsługuje to samo w zakładce Społeczności. Jeśli już korzystasz z niej do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), możesz po prostu pominąć nagłówek, bez żadnego wpływu na SEO.

Gdy zaczniesz używać tych pól, każdy wpis na Twoim blogu może w praktyce otrzymać drugi tytuł, specjalnie zaprojektowany pod kątem ruchu w mediach społecznościowych.

Mam zainstalowane oba rozszerzenia, więc mogę wybrać jedno. Obecnie używam Novashare.

Dlatego na dole wpisu na blogu znajdziesz następujące okna dialogowe:

Wszystko to jest łatwe i wygodne.

Uwaga: główny tytuł wpisu w WordPressie powinien być taki sam, jak tytuł SEO.

4 formaty nagłówków w mediach społecznościowych, których możesz użyć

Gdy oddzielisz nagłówki dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) od nagłówków przeznaczonych do mediów społecznościowych, zyskasz swobodę pisania bardziej angażujących i interesujących nagłówków.

Oto cztery metody, które okazały się skuteczne.

1. Rozwiązanie trwałe

Ludzie nie zadowalają się przelotnymi poradami; szukają trwałych rozwiązań swoich problemów.

Porównaj te dwa tytuły:

• Tytuł SEO: 10 wskazówek, jak zmniejszyć odpływ subskrybentów
• Tytuł społeczny: Jak przestałem tracić subskrybentów poczty e-mail na zawsze

Drugi nagłówek obiecuje ostateczny i rozstrzygający wynik, a nie tylko listę sugestii. Ta subtelna zmiana sprawia, że ​​jest on o wiele bardziej atrakcyjny w mediach społecznościowych.

2. Nietypowa opinia (odmienna)

Media społecznościowe czerpią siłę z kontrowersji i idei sprzecznych z dominującym trendem.

Jeśli twój tytuł podważa powszechnie przyjęte przekonania, ludzie naturalnie chcą poznać stojącą za nim logikę.

Na przykład:

• Tytuł SEO: Dlaczego struktura witryny internetowej jest ważna dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)?
• Tytuł społeczny: Dlaczego przez 14 lat niszczyłem zawartość swojego bloga (i dlaczego Ty też możesz tego potrzebować)

Tego typu tytuł od razu wzbudza ciekawość.

Uwaga: Ten przykład jest oparty na prawdziwym poście, który opublikowałem. W tym poście nie kierowałem się konkretnymi słowami kluczowymi, ponieważ nie każdy post tego wymaga. Ale gdybym to robił, zrobiłbym to właśnie tak.

3. Lina aksamitna (zamknięta pętla)

Ludzie nie znoszą uczucia wykluczenia lub pominięcia.

Tytuł „Aksamitna lina” (Zamknięty krąg) sugeruje, że niektórzy ludzie posiadają sekret, o którym inni nie wiedzą.

Przykład:

• Tytuł SEO: Zaawansowane strategie SEO dla blogerów
• Tytuł społeczny: Co wie 1% najpopularniejszych blogerów o zwiększaniu ruchu, a Ty nie?

Wniosek jest jasny: artykuł zawiera wiedzę ekskluzywną (informacje poufne).

A czytelnicy chcą mieć do niego dostęp.

4. Przepaść ciekawości

Technika ta skupia się na rezultacie, nie ujawniając metody.

Przykład:

• Tytuł SEO: Jak poprawić szybkość ładowania strony w WordPressie
• Tytuł społeczny: Jedyne rozwiązanie, które zajmuje 5 minut i podwaja ruch na moim blogu

Mózg naturalnie dąży do uzupełnienia brakujących informacji.

To jest to, co powoduje kliknięcie.

Jak stosować tę strategię, nie wyczerpując się

Rozumiem to całkowicie.

Ta strategia ukrytych nagłówków może wydawać się trudna do wdrożenia, zwłaszcza jeśli masz dużo wpisów na blogu.

Ale najłatwiej zacząć od nowych postów, zwłaszcza tych, które mają dobrze wypadać w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych. A potem już tylko krok dalej.

Z tego powodu nie zobaczysz, żebym często stosował tę strategię w starszych postach. Nie podoba mi się pomysł aktualizowania ponad 1000 artykułów na wielu stronach. Co za uciążliwość!

Oczywiście, jeśli nie kierujesz się konkretnymi słowami kluczowymi, możesz całkowicie pominąć nagłówek SEO i skupić się na nagłówku, który przyciąga więcej uwagi w mediach społecznościowych. Po prostu niech będzie to Twój główny nagłówek.

Właśnie to zrobię w tym poście, ponieważ nie skupiam się na żadnych konkretnych słowach kluczowych. A dla tych, którzy uważają to za błąd – nie jest. Nie każdy post musi tak wyglądać.

Oczywiście, że tak. Będziesz musiał utworzyć link bezpośredni lub coś podobnego. Ale nie będzie to poparte żadnym badaniem słów kluczowych.

Więc kieruj się własnym osądem. Wdrażaj tę strategię, kiedy ma to sens. Jeśli nie, nie zawracaj sobie nią głowy.

Płyń z prądem.

Zajęcie się oczywistym problemem

Mógłbym zignorować oczywistości, tak jak zrobili to w ostatnim odcinku Top Gear. Nie, mam na myśli oryginał Top Gear.

Ale tego nie zrobię. Musimy się z tym uporać.

Jednym z głównych powodów, dla których blogi mają tak mały ruch w mediach społecznościowych, jest to, że platformy mediów społecznościowych monopolizują ten ruch.

Ona patrzy na uwagę i ruch uliczny tak, jak właściciele patrzą na twoją kaucję, kiedy powiedzą ci: „Tak, oczywiście, wszystko jest w porządku”.

Następnie proszą Cię o 200 funtów za powieszenie kilku zasłon.

W każdym razie….

Sednem sprawy jest to, że platformy mediów społecznościowych mają osobisty interes w tym, aby uniemożliwić ludziom odejście.

Dlatego należy ograniczyć widoczność postów zawierających linki.

Jeżeli w poście znajdują się linki, sprawa jest załatwiona.

A oto dobra wiadomość:

Jest alternatywa. Możesz zamieścić link w pierwszym komentarzu.

Tak jak robię to w przypadku niektórych moich postów na Facebooku:

Nadal od czasu do czasu zamieszczam linki z tego samego powodu, dla którego kocham Pringles. Ci, którzy wiedzą, wiedzą.

Jeśli jednak zastosujesz technikę pierwszego komentarza, możesz obejść algorytmy mediów społecznościowych, które ograniczają Twój zasięg.

Jedyną wadą jest to, że osiągnięcie tego jest trudne, chyba że korzystasz z narzędzia do planowania postów w mediach społecznościowych , które oferuje funkcję „pierwszego komentarza”. Nie jest to możliwe we wszystkich sieciach społecznościowych.

Używam do tego celu Viraly. Jeśli platforma społecznościowa obsługuje planowanie pierwszego komentarza, będziesz mógł kliknąć mały przycisk, aby dodać pierwszy komentarz podczas planowania posta.

Uwaga: Mamy dobrą wiadomość. Viraly oferuje darmowy plan. Kliknij tutaj, aby aktywować darmowe konto i rozpocząć planowanie.

Podsumowanie

Tytuły zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek (SEO) ułatwiają ludziom znalezienie Twojej treści.

Nagłówki w mediach społecznościowych sprawiają, że ludzie zwracają na nie uwagę.

To dwie zupełnie różne role. Oczekiwanie, że jeden tytuł sprawdzi się w obu, jest nierealne.

Jeśli chcesz, aby Twoje wpisy na blogu dotarły do ​​szerszego grona odbiorców, powinieneś traktować nagłówki w mediach społecznościowych jako osobną umiejętność, a nie coś, co jest tylko dodatkiem.

Pozwól więc Google zobaczyć nagłówek, który zawiera wiele słów kluczowych, a mediom społecznościowym zobacz nagłówek, który przyciąga uwagę.

Ale nie martw się o swoje poprzednie posty. Jeśli nie kierujesz się konkretnymi słowami kluczowymi, Twój nagłówek powinien być napisany specjalnie pod kątem mediów społecznościowych.

Niezależnie od tego, czy zastosujesz tę strategię, czy nie, wybierz to, co ma największy sens w kontekście treści, które w danym momencie publikujesz.