Czy zastanawiałeś się kiedyś, jakie kroki należy podjąć, aby przyciągnąć odwiedzających na swoją listę mailingową? Pierwszym krokiem jest stworzenie atrakcyjnej strony docelowej, która zachęci ich do podania swoich danych osobowych, takich jak imię i nazwisko, adres e-mail, a może nawet numer telefonu w wiadomościach SMS.
Jak jednak zaprojektować wyjątkową stronę docelową, która wyróżni się na tle konkurencji?
W tym kompleksowym przewodniku szczegółowo wyjaśnię wszystko, co musisz wiedzieć, aby stworzyć skuteczną stronę docelową dla swojej listy e-mailowej, zwiększyć współczynnik konwersji , wzmocnić swoją pozycję jako wiarygodnego źródła i zyskać wiarygodność. Zaczynajmy!
Co uwzględnić na stronie docelowej newslettera
Strony docelowe newsletterów są niezbędne do zwiększenia liczby subskrybentów w ramach marketingu e-mailowego , co z kolei przekłada się na wzrost przychodów i rozpoznawalności marki. Profesjonalnie zaprojektowana strona docelowa to potężne narzędzie do pozyskiwania nowych subskrybentów i konwersji odwiedzających w potencjalnych klientów.
Projektując skuteczną stronę docelową, warto zadać sobie poniższe kluczowe pytania, aby mieć pewność, że wykorzystasz ją w pełni:
Propozycja wartości: Dlaczego warto się zapisać?
Kluczowe jest, aby od samego początku jasno określić, co subskrybenci zyskają, zapisując się na listę mailingową. Nie będą spieszyć się z podawaniem swojego adresu e-mail, jeśli powód dołączenia nie będzie dla nich jasny. Dla niektórych firm ta wartość może przybierać formę magnesu na potencjalnych klientów lub darmowego produktu przyznawanego subskrybentom po zapisaniu się. Na przykład na mojej stronie docelowej oferuję darmowy minikurs każdemu, kto się zarejestruje, dając mu natychmiastową i oczywistą wartość . To zachęca do subskrypcji i zwiększa szanse na konwersję odwiedzających w subskrybentów.
W innych przypadkach wartością propozycji może być wygoda lub dostęp do ekskluzywnych informacji poufnych. Na przykład, Twój newsletter może zawierać podsumowania najważniejszych wiadomości z danej dziedziny, oszczędzając subskrybentom czasu i wysiłku związanego z samodzielnym wyszukiwaniem tych informacji.
Niezależnie od tego, co promujesz w swoim newsletterze, musisz upewnić się, że jasno i wyraźnie przedstawiasz swoją ofertę dla odbiorców. Twoja propozycja wartości powinna zawsze być w centrum uwagi podczas tworzenia treści dla odbiorców, a landing page newslettera nie jest wyjątkiem. Zastanów się dokładnie, jak możesz dostarczyć unikalną i atrakcyjną wartość, która zachęci ludzi do zapisania się na Twoją listę mailingową. Używaj trafnych słów kluczowych, takich jak „newsletter”, „subskrybuj”, „propozycja wartości” i „potencjalni klienci”, aby zoptymalizować optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) i zwiększyć szanse swojej strony na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.
Formularz subskrypcji: Jak łatwo jest się zapisać?
Czy rejestracja adresu e-mail na stronach docelowych jest maksymalnie uproszczona? Zapisanie się na listę mailingową powinno być szybkie i proste. Z pewnością nie chcesz, aby proces ten trwał całe 5 minut, zanim użytkownik uzyska dostęp do ekskluzywnych treści lub oferty specjalnej. Zamiast tego, użytkownik powinien móc szybko i łatwo wprowadzić swoje imię i nazwisko oraz adres e-mail, aby skorzystać z oferowanych przez Ciebie korzyści.
Zbyt wiele wymaganych pól w formularzu rejestracyjnym nieuchronnie spowoduje, że większość odwiedzających porzuci proces rejestracji przed jej ukończeniem. Zadbaj o to, aby proces przebiegał jak najsprawniej, aby zwiększyć współczynnik konwersji. Skup się na prośbie o podanie tylko niezbędnych informacji, takich jak imię i nazwisko oraz adres e-mail, i unikaj zbędnych informacji, które mogłyby zniechęcić odwiedzających do subskrypcji.
Niezawodność: Dlaczego mieliby Ci zaufać i powierzyć swój adres e-mail?
Ludzie są bardziej niechętni do udostępniania swoich adresów e-mail niż kiedykolwiek wcześniej. Ich skrzynki odbiorcze są już pełne spamu, więc dwa razy się zastanawiają, zanim Ci go podadzą. Twój formularz subskrypcji powinien jasno informować, kim jesteś i dlaczego warto Ci zaufać.
Może to oznaczać dołączenie rekomendacji od obecnych subskrybentów lub klientów. Jeśli masz długą listę mailingową, możesz chcieć udostępnić liczbę subskrybentów (pomyśl o stronach, które twierdzą, że mają ponad 100,000 XNUMX subskrybentów). To buduje Twoją wiarygodność i zachęca nowych użytkowników do rejestracji.
Strona docelowa Twojego newslettera powinna prezentować jakąś formę społecznego dowodu słuszności, nagrody lub wiedzę specjalistyczną. Prezentowanie opinii klientów, nagród branżowych, a nawet dużej liczby subskrybentów to skuteczne sposoby na zbudowanie zaufania i przekonanie odwiedzających, że zapisanie się na Twoją listę mailingową to dobra decyzja. Pamiętaj, że budowanie zaufania jest kluczem do przekształcania odwiedzających w lojalnych subskrybentów.
Tytuł główny: Co przyciąga ich uwagę?
Czy odwiedzający landing page są na tyle ciekawi, że klikają w Twój link? Nagłówek to jeden z kluczowych elementów, który wyróżnia się i przyciąga uwagę. Aby landing page odniósł sukces, musi mieć angażujący nagłówek, który zachęci odwiedzających do podania swoich adresów e-mail. Nagłówek to pierwszy krok do osiągnięcia celów marketingowych.
Aby ulepszyć swoje tytuły i uczynić je bardziej angażującymi, możesz skorzystać z dostępnych narzędzi do analizy tytułów. Na przykład, możesz skorzystać z darmowego narzędzia Monster Insights (które jest moim ulubionym). Możesz też zainwestować w bardziej zaawansowane, płatne narzędzia, takie jak Coschedule. Oba narzędzia pomagają tworzyć jasne i zwięzłe tytuły, zwiększając szanse na przyciągnięcie uwagi odwiedzających i osiągnięcie celów marketingowych. Dobry tytuł jest kluczem do sukcesu Twojej strony docelowej i zwiększenia współczynnika konwersji.
Atrakcyjny wizualnie projekt: Czy wygląda profesjonalnie?
Na koniec, ale nie mniej ważne, zadbaj o to, aby Twoje landing page’e prezentowały Twoją markę oraz produkty lub usługi w jak najlepszym świetle. Potrzebujesz atrakcyjnego wizualnie projektu, który trafi bezpośrednio do Twojej grupy docelowej. Użyj wyrazistych obrazów, przyciągających wzrok kolorów i prostego projektu, który jasno pokaże wartość, jaką oferujesz.
Obrazy o niskiej rozdzielczości lub słabej jakości mogą sprawić, że strona docelowa będzie wyglądać nieprofesjonalnie i zniechęcić potencjalnych odwiedzających do podania danych osobowych. Aby uzyskać wysokiej jakości obrazy, polecam korzystanie z darmowych serwisów, takich jak Pexels . Pamiętaj, że pierwsze wrażenie jest kluczowe w przyciąganiu potencjalnych klientów.
7 najlepszych stron docelowych newsletterów, które mogą Cię zainspirować
Szukasz landing page'a newslettera, który będzie Twoim wzorem? Te przykłady landing page'y skłonią Cię do refleksji nad możliwościami. Poznaj najlepsze praktyki w projektowaniu stron zapisu do newslettera i zwiększ swoje wskaźniki konwersji, analizując te udane przykłady. Dowiedz się, jak przyciągnąć odwiedzających, przekonać ich do subskrypcji i przekształcić w stałych subskrybentów Twojej listy mailingowej. Ta starannie dobrana kolekcja zainspiruje Cię do stworzenia skutecznego i angażującego landing page'a newslettera, pomagając Ci zbudować silną i lojalną bazę klientów.
1. Formularz subskrypcji NYT
„ New York Times” to wiarygodne źródło wiadomości. Strona subskrypcji jest przejrzysta i łatwa w obsłudze, z wyraźnym, czarnym przyciskiem z wyraźnym wezwaniem do działania. Korzyści płynące z subskrypcji są oczywiste (nieograniczony dostęp do treści informacyjnych), a koszt jest wyraźnie podany, co sprawia, że proces subskrypcji jest prosty i przejrzysty.
Nie ma tu żadnych dodatkowych szczegółów, które mogłyby odciągnąć uwagę od głównej oferty: prenumerat gazet cyfrowych. Choć ten przykład może się nieco różnić, ponieważ dostęp do niego jest płatny, może on podsunąć Ci kilka pomysłów na monetyzację subskrybentów newslettera. Pomyśl o innowacyjnych sposobach oferowania wartości dodanej subskrybentom Twojej listy mailingowej, podobnych do modelu subskrypcji „New York Timesa”, aby zwiększyć zaangażowanie i generować przychody.
2. Codzienny przegląd
Podobnie jak strona docelowa subskrypcji NYT, Daily Skimm jasno wyjaśnia, co oferuje użytkownikom. Strona zawiera dowód społeczny, podając liczbę subskrybentów, zapewnia przejrzysty podgląd wyglądu newslettera i tworzy przejrzysty i prosty formularz subskrypcji.
Przewijając stronę w dół, zobaczysz, co oferują Insiderom. Możesz szybko przejrzeć codzienne wiadomości i ich najpopularniejsze artykuły, co powinno Cię przekonać, że to właśnie ten newsletter e-mailowy jest Ci potrzebny. To dobry landing page, który prezentuje prostotę i oferuje realną wartość.
3. Ali Abdaal
Ali Abdaal , mój ulubiony ekspert ds. produktywności, prowadzi popularny kanał na YouTube i książkę „Feel Good Productivity”, a także prowadzi newsletter e-mailowy. Podobnie jak w Daily Skimm, Ali Abdaal jasno podaje liczbę swoich subskrybentów (620 000 i wciąż rośnie). Jasno informuje również o charakterze treści newslettera i przewidywanej dacie jego dotarcia do Twojej skrzynki odbiorczej.
Ten krótki opis ułatwia ocenę, czy newsletter oferuje to, czego potrzebujesz i czego chcesz, bez konieczności natychmiastowego podejmowania decyzji. Co więcej, możesz łatwo wpisać swój adres e-mail i szybko uzyskać dostęp do newslettera, jeśli uznasz, że jest on dla Ciebie odpowiedni.
4. Droga Mleczna
W nieco innym duchu, Milk Road oferuje prosty model subskrypcji, który zawiera niektóre z kluczowych elementów, które omówiliśmy, ale zastosowany w innym kontekście. Ich newsletter e-mailowy o kryptowalutach zapewnia szybką, pięciominutową lekturę każdego ranka (sugerowana wartość). Wystarczy podać swój adres e-mail, aby zapisać się do newslettera (łatwy proces rejestracji).
Podają również liczbę swoich subskrybentów i najlepsze firmy, które zapisują się na ich codzienny newsletter (dowód społeczny).
5. Wydawnictwo Prasowe
Inna strona informacyjna, The Publish Press , wyróżnia się na tle konkurencji. Strona jasno wyjaśnia, co oferuje: aktualności dopasowane specjalnie do twórców. Będziesz dokładnie wiedzieć, kiedy otrzymać od nich e-mail z newsletterem, wysyłanym trzy razy w tygodniu, i, co ważne, będziesz mieć pewność, że jest on bezpłatny.
Podobnie jak w przypadku wszystkich przykładów zapisów do newslettera, które omówiliśmy, zapisanie się do newslettera jest bardzo proste – wystarczy podać swój adres e-mail. Możesz nawet otrzymać niewielką próbkę treści przed subskrypcją, co pozwoli Ci zorientować się w stylu i użyteczności newslettera. Dzięki temu możesz ocenić, czy newsletter odpowiada Twoim zainteresowaniom i potrzebom, zanim zdecydujesz się na pełną subskrypcję.
6. Biuletyn Lenny'ego
Biuletyn Lenny'ego to doskonały przykład minimalistycznego projektu landing page'a dla newsletterów. Jego minimalistyczny design obejmuje małe logo, krótki fragment prezentujący dowód społeczny oraz pasek wyświetlający aktualną liczbę subskrybentów.
Jest tylko jedno pole do wpisania adresu e-mail i jaskrawopomarańczowy przycisk z wezwaniem do działania. Trudno nie zauważyć, czego Lenny Rachitsky od Ciebie oczekuje na tej przejrzystej i łatwej w obsłudze stronie docelowej.
7. Biuletyn Morning Brew
Strona subskrypcji newslettera Morning Brew charakteryzuje się bardziej profesjonalnym i kompleksowym wyglądem w porównaniu z podobnymi stronami. Formularz subskrypcji jest wyraźnie widoczny u góry strony, w pogrubionym, niebieskim kolorze, wyraźnie przedstawiając korzyści, jakie otrzymają subskrybenci, oraz łatwość samego procesu subskrypcji.
Jeśli nie masz pewności, czy ten newsletter jest dla Ciebie odpowiedni, możesz kontynuować przeglądanie, aby zobaczyć przykładowe wiadomości i artykuły, które oferuje. Strona oferuje dużą liczbę artykułów, które możesz przeglądać i czytać bez konieczności wcześniejszej subskrypcji newslettera. To doskonały sposób, aby dać potencjalnym subskrybentom jasny obraz tego, co będą otrzymywać w swojej skrzynce odbiorczej każdego ranka, pomagając im podjąć świadomą decyzję o subskrypcji.
Korzyści z niestandardowej strony docelowej do zapisu do newslettera
Stworzenie spersonalizowanej strony docelowej, podobnej do tej powyżej, jest kluczowe dla rozwoju listy subskrybentów. To z kolei przynosi znaczące korzyści dla Twojej firmy. Oto kilka kluczowych korzyści płynących z zaprojektowania atrakcyjnej i skutecznej strony docelowej:
Znacznie zwiększ wskaźniki konwersji
Głównym i najważniejszym powodem tworzenia spersonalizowanej strony docelowej dla newslettera jest znacząca poprawa współczynnika konwersji. Podczas gdy tradycyjna strona internetowa może osiągnąć współczynnik konwersji na poziomie zaledwie 2%-3%, zaprojektowana na zamówienie strona docelowa może zwiększyć go do 20% lub więcej!
Gdy Twoja strona docelowa jest odpowiednio zaprojektowana, odwiedzającym znacznie łatwiej będzie zrozumieć wartość, jaką zyskają dzięki subskrypcji newslettera, oraz to, jak prosty i płynny będzie proces subskrypcji. Ta przejrzystość i koncentracja są kluczem do zwiększenia współczynników konwersji.
Zrobienie pierwszego wrażenia
Strona docelowa o wysokiej konwersji to Twoja niepowtarzalna szansa na zaprezentowanie się z jak najlepszej strony i zrobienie silnego, efektownego pierwszego wrażenia. To może być pierwszy raz, kiedy potencjalny klient zobaczy Twoje logo i markę, i z pewnością liczy na pozytywne doświadczenia z Tobą. Zadbaj więc, aby Twoja strona odzwierciedlała Twój profesjonalizm i jakość oferowanych usług.
Przyciągnij ich uwagę już teraz, robiąc dobre pierwsze wrażenie, a jutro możesz zdobyć ich lojalność i zaufanie. Twój landing page sprawi, że Twoje działania marketingowe będą skuteczniejsze (i tańsze) niż zwykłe rozrzucanie tradycyjnych reklam w gazetach po okolicy. Zainwestuj w profesjonalny projekt landing page'a, aby zwiększyć zwrot z inwestycji w marketing i poszerzyć bazę potencjalnych klientów.
Skieruj ofertę do konkretnej grupy odbiorców
Jak widać na przykładach naszych landing page'y , formularz subskrypcji pozwala na dotarcie do bardzo konkretnej grupy odbiorców. Możesz dodać pola, w których użytkownicy mogą uzupełnić swoje dane osobowe, co pozwoli Ci segmentować listę mailingową i kierować odpowiednie oferty do odpowiednich osób we właściwym czasie. Takie podejście gwarantuje, że Twoje komunikaty marketingowe dotrą do potencjalnych klientów najbardziej zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami, zwiększając konwersję i możliwości sprzedaży.
Możesz również tworzyć unikalne landing page'e dla konkretnych person klientów, zapewniając, że dostarczysz im dokładnie to, czego szukają, w idealnym momencie. Oznacza to dostosowywanie komunikatów marketingowych do unikalnych potrzeb i pragnień każdego segmentu klientów, co poprawia doświadczenia użytkowników i zwiększa ich lojalność wobec marki. Korzystając z narzędzi takich jak Google Analytics i Facebook Pixel, możesz śledzić zachowania użytkowników na swoich landing page'ach i stale je optymalizować, aby uzyskać optymalne rezultaty.
Budowanie wiarygodności i przywództwa intelektualnego
Każdy element Twojej obecności cyfrowej, od adresu URL strony docelowej po treść witryny, powinien koncentrować się na jednym nadrzędnym celu: zwiększeniu wiarygodności i budowaniu pozycji eksperta w Twojej niszy. Dodanie społecznego dowodu słuszności, takiego jak referencje klientów czy udane studia przypadków, które potwierdzają Twoją wiedzę specjalistyczną, znacznie zwiększa prawdopodobieństwo, że odwiedzający zapiszą się na Twoją listę mailingową, będą Cię obserwować w mediach społecznościowych i zwrócą się do Ciebie jako do zaufanego źródła porad i wskazówek, jako eksperta w Twojej dziedzinie. Ta strategia jest niezbędna do osiągnięcia sukcesu w konkurencyjnym środowisku cyfrowym, gdzie klienci nieustannie poszukują wiarygodnych źródeł informacji i rozwiązań. Wykorzystaj strategie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby zapewnić, że Twoje treści będą pojawiać się na szczycie wyników wyszukiwania, zwiększając szanse na przyciągnięcie szerszej publiczności i zbudowanie długotrwałych relacji z potencjalnymi klientami.
Narzędzia do tworzenia wyjątkowej strony docelowej newslettera
Brakuje Ci doświadczenia w kodowaniu, aby stworzyć landing page newslettera w HTML i CSS? Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz znać się na kodowaniu, aby tworzyć efektowne landing page'e. Przygotowaliśmy dwa narzędzia, z których możesz skorzystać. Aby uprościć sobie zadanie, możesz skorzystać z łatwych w obsłudze kreatorów landing page'y, takich jak WordPress, lub platform do e-mail marketingu, które pozwalają projektować atrakcyjne landing page'e bez pisania ani jednej linijki kodu. Narzędzia te często zawierają gotowe szablony i funkcje „przeciągnij i upuść”, które przyspieszają i upraszczają proces. Rozważ skorzystanie z MailChimp, Canva lub Shopify, aby stworzyć profesjonalną landing page, która przyciągnie nowych subskrybentów do Twojej listy e-mailowej.
Unbounce: najlepszy profesjonalny kreator landing page’y
Jeśli dysponujesz ograniczonym budżetem na stworzenie skutecznej strony docelowej dla swojej listy mailingowej, Unbounce powinien być Twoim pierwszym wyborem. Korzystając z gotowych szablonów landing page, możesz zaprojektować i przetestować kilka różnych opcji, aby wybrać tę najlepszą dla swojej grupy docelowej przed uruchomieniem kampanii marketingowej.
Co więcej, dzięki bibliotece zawierającej ponad 100 profesjonalnych szablonów nigdy nie zabraknie Ci pomysłów.
Unbounce oferuje łatwy w obsłudze interfejs typu „przeciągnij i upuść”, który pozwala każdemu dostosować landing page'e za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Unbounce obsługuje również liczne integracje z innymi narzędziami, z których już korzystasz, co ułatwia integrację z istniejącym systemem technologicznym. Możesz również skutecznie korzystać z okienek pop-up na swoich stronach.
Ceny zaczynają się od 74 dolarów miesięcznie (przy płatności rocznej).
ConvertKit: najlepszy darmowy kreator stron docelowych
Z drugiej strony, nie każdy dysponuje budżetem na stworzenie landing page'a przeznaczonego specjalnie do zapisu do newslettera. Jeśli dotyczy to również Ciebie, nadal możesz wykorzystać potencjał darmowego kreatora landing page'y ConvertKit.
Podobnie jak Unbounce, ConvertKit oferuje w pełni konfigurowalne szablony, które pomogą Ci szybko uruchomić skuteczny landing page. ConvertKit zapewnia dostęp do Unsplash, dzięki czemu możesz zintegrować darmowe zdjęcia stockowe ze swoim landing pagem. Dodatkowo, jego strony są dostosowane do urządzeń mobilnych, dzięki czemu każdy może z nich łatwo korzystać.
Funkcje narzędzia do tworzenia newsletterów obejmują:
- Zbieraj niestandardowe dane
- Dostarczanie magnesów na potencjalnych klientów
- Automatyzacja komunikacji
- Zgodność z ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO)
- Integracja z innymi narzędziami technicznymi.
Podsumowanie: Zacznij już dziś tworzyć stronę docelową swojego newslettera.
Strona docelowa newslettera to niezbędny element każdej skutecznej strategii marketingowej, która opiera się na bezpośredniej komunikacji z grupą docelową. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na darmowe narzędzia, takie jak ConvertKit, czy płatną subskrypcję Unbounce, istnieje wiele sposobów na stworzenie strony docelowej już dziś.
Jak wykorzystać to ważne narzędzie marketingowe w swojej firmie, aby poszerzyć bazę subskrybentów? Rozważ integrację z content marketingiem i strategiami w mediach społecznościowych, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie. Pamiętaj, że skuteczny landing page to punkt wyjścia do udanej podróży z subskrybentami newslettera.
